在这回舆论风波中，农夫山泉既谈不上真正的“躺枪”，也不必遭受全网唾弃。在那个民营经济群雄并起的年代，青青小草并不一定能够成长为参天大树，每一次的步步为营，多多少少都需要一些野蛮生长的狠劲。

　　我们既期待撑起行业脊梁的中流砥柱，也挑剔那些优缺点皆有的企业，对于滚滚向前的商业洪流，这其实并非坏事。

　　据媒体统计，2月最后两天，娃哈哈官方旗舰店销量暴涨500%；2月26日至3月3日一周内，娃哈哈官方旗舰店抖音账号涨粉163万，截至3月5日，粉丝量已达320万。此外，娃哈哈抖音、淘宝店铺的多款饮料均处于预售状态，官方也适时发出公告，提醒网友们理性消费。

　　3月8日，农夫山泉股价报41.5港元，连续两个交易日收跌0.83%，总市值4667.28亿港元，连续六个交易日市值缩水超过300亿港元。

　　从当年挑起的天然水和纯净水之争、钟睒睒代理娃哈哈儿童口服液的“冲货”争议到东方树叶无糖茶的原料和包装争议，网友乐此不疲地化身考古学家，挖掘出农夫山泉种种真假莫辨的流言。

　　尽管，农夫山泉创始人钟睒睒在3月3日发文回应了网上的种种争议，既否认了自己当年创业第一桶金来自娃哈哈，也提及自己和宗庆后在天然水与纯净水之争后的握手言和，但这轮口水仗仍未平息。

　　网传最大的“黑点”在于，钟睒睒早年在娃哈哈任职被开除，拿着在娃哈哈赚到的钱创办了农夫山泉，反超娃哈哈。

　　实际上，钟睒睒早年在《浙江日报》农村部做记者，后来辞职下海经商，既种过蘑菇，也如同近日的回应一样卖过布匹，和娃哈哈的结缘已是上世纪90年代初。

　　1991年，钟睒睒成为娃哈哈营养口服液在广西和海南的代理经销商。但经销商与品牌属于合作关系，因此不能说他曾在娃哈哈任职。

　　那时，海南刚刚成为经济特区不久，娃哈哈给海南经销商的进货价有优惠，可钟睒睒负责的海南市场，却迟迟难以打开。

　　无计可施的钟睒睒，将目光投向了雷州海峡对岸的广东湛江——彼时，娃哈哈口服液已经在广东站稳了脚跟，于是钟睒睒便将货卖到了湛江，做出了不合规矩的“冲货”行为。

　　在3月3日的回应中，钟睒睒否认了这桩旧事。但互联网上仍然可以查到，在2013年前后，多家媒体就曾在盘点宗钟二人过往时均提及过此事，也有关于“两人因此有过不愉快”的描述，但并无娃哈哈因此解除与钟睒睒合作的实锤。

　　看过《繁花》的观众其实不难理解，在20世纪90年代，市场经济的野蛮生长并不鲜见。正如钟睒睒在回应中所说：“在市场经济发展的初期，各类管理都十分粗放，渠道管理、冲货这些现代销售理念在当时根本无从谈起。”

　　某种程度上，钟睒睒还是那个年代粗放的广告业的一个代表。他的广告创意虽被屡屡诟病夸大其词，但总能击中人心，效果往往也立竿见影：

　　1993年，钟睒睒创立养生堂，凭“养育之恩，无以回报”的广告词，卖爆了针对中老年人的保健品“龟鳖丸”，由此赚到了人生的第一个1000万；

　　再之后，在更广为人知的“瓶装水之战”中，农夫山泉撼动了市场格局，也创造了国民度颇高的广告词 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

　　创造了许多财富神线年代末，国内瓶装水市场原本是双雄并立的局面，只不过主角是邀请了王力宏代言的娃哈哈和主打“27层净化”的乐百氏。

　　随后，娃哈哈、乐百氏等69家纯净水企业联手发布声明，要求农夫山泉停止诋毁纯净水的宣传活动，娃哈哈与农夫山泉甚至一度互相起诉，事件以农夫山泉因不正当竞争被罚20万元告终。

　　从纯净水、矿泉水再到白开水，简单的一瓶水被强行从不同维度辩出了高下。2024年，娃哈哈翻红后，因为其瓶装水足够纯净，被当作实验室用水，人们又开始吹捧娃哈哈。然而，科普媒体“丁香园”曾指出，依靠水中的矿物质来补充人体所需并不现实，只要能满足身体对水的需求，不管喝什么水都一样。

　　东方树叶的市场反馈也好不到哪里去，它曾和格瓦斯、崂山白花蛇草水等一起被消费者评为“五大难喝饮料”之一。对不喝茶的人来说“像在吃草”，喝茶的人则觉得它是“只泡了一片茶叶的矿泉水”。

　　2018年之后，东方树叶的销量开始增长，2019年成为无糖茶市场占有率第一。2021年和2022年，农夫山泉茶饮料板块的收入分别为21.82亿、33.07亿元，而2023年光是上半年就达到52.86亿元，同比增长59.8%，几乎是前两年的总和。

　　它不仅要0糖，更要做到“0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂”，这对技术提出了更高的要求。为此，2011年农夫山泉花重金引进了国内首个Log6级别无菌冷灌装生产线多件与“无菌技术”相关的专利，以稳定保存茶的色、香、味。因此，当其他品牌的无糖茶选择用不透明包装遮盖茶汤氧化后的颜色，东方树叶却有实力将晶莹透亮的茶色直接展示给消费者。

　　因此，尽管在竞争中有过不和，两家公司也曾对簿公堂，娃哈哈两代掌门人也从不掩饰对农夫山泉产品的敬佩——2009年，农夫山泉被误检出产品质量问题时，宗庆后曾公开声援。十年后，在《至少一个小时》节目中，面对“有没有值得敬佩的对手”这个问题，宗馥莉的回答是农夫山泉。她认为，“农夫山泉在品牌传播、新品打造上还是很有想法的，还愿意做一些市场培育的事情”。

　　公正地说，在这回舆论风波中，农夫山泉既谈不上真正的“躺枪”，也不应该落得如今被全网唾弃的地步。

　　商战的尽头，不应该是道德高地。谁又能笃定，一个被捧上神坛的品牌，什么时候不会又被拉下神坛呢？

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